【阿里斯顿维修部】2018年6月份热水器零售市场解读：仍在低迷中

2018年6月份热水器零售市场解读：仍在低迷中徘徊

　　经历了5月份的销售低谷之后，6月份的热水器市场出现了小幅反弹的迹象，整体零售量和零售额分别出现了6.19%和9.94%的环比增长，但仍处于今年以来的较低水平。同比来看，整个热水器市场的零售量下滑了3.72%，零售额增长了5.97%。

 

　　可以看到，不论环比还是同比，零售额的增幅表现均明显好于零售量增幅。这反映出，在难以散去的楼市调控的阴霾下，热水器市场正着力寻求内生增长，来破局低迷的窘境。

 

 

 

　　细分到各区域市场的表现，当月，一线城市的反弹势头最为强劲，零售量和零售额分别环比增长了10.77%和16.05%;二线城市的表现最为不振，两项零售数据仅环比增长了1.37%和4.23%;饱和度不高的三、四线市场，则继续保持了平稳的扩张步伐。

 

　　同比的走势与环比近乎一致，基数最大的一线城市和基数最小的四线城市，表现最为抢眼。在艾肯家电网看来，这主要是因为，一线城市有存量开发的巨大空间，四线城市则有更为巨大的空白市场可待挖掘，两者均具备增长的契机。

 

　　且相对于零售量的普遍下滑，当月，热水器产品在一二三四级市场的零售额都呈现了上扬的走势，这印证了产品结构升级的增长潜力，并不受到区域的限制。

 

　　体现到品牌竞争格局层面，一线城市的销售回暖明显，主要是受到了外资品牌的拉动。6月份，外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.13和2.09个百分点，其中，A.O.史密斯的表现最为突出，两项零售占比分别实现了1.39%和1.78%的环比增长，以及1.57%和1.22%的同比增长。此长彼消的是，海尔、美的、万和、万家乐等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑。

 

　　但从2018整个上半年的表现来看，稳居上风的国产品牌依然保持着小步扩张之势，两项零售占比分别同比增长了0.47和2.29个百分点。其中，零售额上的较大增幅，说明了国产品牌在转型升级上的积极发力。具体落地到价格端，2018上半年，国产品牌的零售均价上涨了12.13%至2052元，而本身价格基数较高的外资品牌则小幅提升了4.42%至3375元。其中，价格涨幅最大的品牌是美的，达17.01%。

 

　　定价更高的大升位产品的加速扩容，是支撑热水器涨价的一大动力。2018上半年，13升及13升以上的燃气热水器，零售量占比同比提升了17.46个百分点至54.82%，其中，13升产品已代替12升产品成为了市场的消费主流。同时，60升主流的电热水器，在上半年的零售量占比也继续提升了2.71个百分点至43.70%，零售额占比则提升了2.39个百分点至49.94%，将近占据电热水器市场的一半份额。

 

　　另外，随着天然气管道建设的步步推进，沐浴更加舒适的燃气热水器愈加受到了消费者的欢迎，整体零售份额已经与电热水器不相上下。但基于中国庞大的农村市场及复杂的安装环境，更具普适性的电热水器依然有成长空间，二者的博弈仍将持续一段相当长的时间。